Des indicateurs communs pour départager vos pistes.
Comparez vos variantes sur les mêmes indicateurs, pilier par pilier.
Arbitrage cognitif
Arbitrez pour investir dans les communications les plus impactantes
Variante A, B ou C ? Comparez vos pistes sur des indicateurs scientifiques standardisés pour orienter vos investissements et défendre vos arbitrages.
Impact global
Variante A
Variante B
Variante C
Scores de stimulation
AttentionÉmotionMémoireDécision
Variante A
Variante B
Variante C
Scores de friction
Variante A
Variante B
Variante C
Nous recommandons d’arbitrer entre :
Variante BFort impact global
Variante AFort impact sur Décision, mais friction sur Mémoire
Un arbitrage argumenté, des investissements mieux orientés.
Identifiez les forces et les risques de chaque variante.
Examinez-les au regard de votre objectif stratégique.
Ajoutez l’impact cognitif à vos critères de budget, de ressources et de calendrier.
Défendez vos arbitrages avec des arguments scientifiques sourcés.
Précisons votre besoin.
Un premier échange pour préciser votre besoin et définir la mission.
Pour qui
Équipe marketing, équipe Insights
Pour quoi
- Vous concevez une nouvelle campagne avec plusieurs variantes, canaux, publics cibles.
- Vous devez transformer plusieurs insights en actions de communication.
Quand
Avant les décisions qui engagent les budgets. Quand les variantes d’une même campagne ne sont pas faciles à départager, sur la base du budget, de la couverture, du calendrier.
Quels résultats
- Un arbitrage objectif sur la base d’indicateurs standardisés pour comparer l’impact potentiel de vos variantes.
- Des investissements dans les actions les plus impactantes.
Concrètement, ça se passe en 3 étapes et 2 sessions de travail.
Session #1 : cadrage.
1 à 2 heures de cadrage avec un expert de Cognitive IMPACT
Vous partagez vos matériaux, vos briefs ou vos scripts de chaque variante à comparer. Vous obtenez un premier bilan sur les signaux contextuels qui peuvent être analysés pour chaque variante.
L’analyse cognitive et comparative.
Analyse réalisée par Cognitive IMPACT avec son moteur propriétaire
Nous analysons l’ensemble des signaux contextuels de chaque variante. Nous identifions leur impact potentiel sur les processus cognitifs, en termes de stimulation et de frictions.
Session #2 : restitution.
1 à 2 heures de restitution avec un expert de Cognitive IMPACT
Vous obtenez :
- le bilan complet : comparaison des indicateurs globaux, des scores de stimulation et de frictions sur chaque pilier, ainsi que d’autres indicateurs et recommandations pour vous aider à arbitrer et à orienter les prochaines étapes ;
- un récapitulatif des recommandations pour orienter les prochaines étapes, à partager avec vos équipes et vos prestataires.